传统联合分析（traditional conjoint analysis）可以被看做是个多元回归问题。受访者对某个产品概念的评分是因变量（dependent variable），产品的每个属性（attribute）和水平（level）则是自变量（independent variable）。自变量相对应的被估算出来的回归系数就是其水平的效用值（utility/part-worth）。回归中的R2值描述了受访者的内部一致性。
假设一个联合分析问题，其中有3个属性，品牌（Brand）、颜色（Color）、价格（Price）。在这个案例中，我们将价格变量设置成3个独立的水平（当然我们也可以将价格设置成连续的价格段，将在以后的文章中介绍）。属性的水平如下: