2017年5月7日投放的百雀羚一镜到底广告《一九三一》几乎是一个现象级刷屏大事件。截止在5月11日，粗算仅仅微信平台总阅读量就有3000万，再加上微博、客户端、报刊、论坛等平台、加起来相关报告文章也近1000篇； 包括微信在内，总曝光量至少在1亿以上，总阅读量不少于4000万。
在5月11日当天，一篇《哭了！百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008》的微信文章引发了营销、品牌、广告、公关界的大讨论。无数的微信群都有关于百雀羚的讨论内容，数不清的大V也借势推出自己的解读文章，再一次把百雀羚的曝光量推向高潮。
在这一拨热闹非凡的讨论中，核心问题就是百雀羚的《一九三一》广告效果究竟应该如何衡量？用转化率公不公平？ 《哭了！》把问题又延伸至线上营销这一领域，直击核心问题：线上营销究竟有没有效果？为什么投入那么多，却看不到营销额的增长，转化率低到甚至会让人哭？
我们从广告心理学的角度提供对《一九三一》的一种解读，同时我们也依据国外最新实验结果来阐述线上营销的有效途径。